– SEO : Search Engine Optimization. C’est l’optimisation de la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Ces techniques de référencement existent depuis que le Web existe.
– SEA : Search Engine Advertising (Search Engine Advertising). Il s’agit des campagnes publicitaires qui permettent à une entreprise ou une organisation d’apparaître systématiquement dans les pages de résultats d’un moteur de recherche en fonction de mots-clés prédéfinis. L’annonceur ne paie pas le nombre d’apparitions dans les résultats mais chaque clic sur son lien (CPC ou Coût Par Clic). Le CPC varie de quelques centimes à plusieurs dizaines d’euros.
– SMA (Social Media Advertising). C’est la publicité sur les réseaux sociaux. La richesse d’un média social est liée à la connaissance qu’il a de ses utilisateurs pour proposer à des annonceurs des campagnes de publicité payantes. Avec certains (Facebook notamment) la segmentation des cibles et la compréhension de leurs habitudes sont extrêmement fines.
– Il existe d’autres termes (SMO, SMM, etc.) qui sortent du cadre généraliste de cet ouvrage.