Marque personnelle, marketing personnel
Technique consistant à appliquer à une personne physique les mêmes techniques de marketing qu’à une marque : positionnement, différenciation, visibilité. L’objectif est d’accroitre sa notoriété et d’occuper l’espace médiatique en insistant sur ses zones d’expertise. Comme avec une marque, une stratégie sur mesure est nécessaire pour être en adéquation avec les attentes d’une cible prédéfinie.
Il s’agit de reconnecter l’e-réputation à la réputation sans créer un personnage virtuel ou un expert auto-proclamé.
Pour reprendre les mots de Jeff Bezos, le CEO d’Amazon : « Votre marque personnelle, c’est ce qu’on dit de vous quand vous quittez la pièce ».
Le terme anglais « Personal Branding » désigne la même notion.